相較于去年年末旺季期間5日即達(dá)成30億美元銷(xiāo)售額的“實(shí)名”旺季，耗時(shí)19日的2021年旺季，著實(shí)“黯淡”不少。

和大多賣(mài)家的反饋一樣，據(jù)Adobe Analytics發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年黑五期間的銷(xiāo)售額為89億美元，低于2020年的90億美元，黑五銷(xiāo)售額連年增長(zhǎng)的神話也就此止步。

 “黑五效應(yīng)”為何逐漸減弱？

Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya表示，有史以來(lái)第一次黑五銷(xiāo)售額連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)被扭轉(zhuǎn)，主要是在全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璎F(xiàn)狀有目共睹的大背景下，“消費(fèi)者在市場(chǎng)觀察者的一再“催促”下選擇提前購(gòu)物應(yīng)對(duì)年末消費(fèi)需求陡增賣(mài)家漲價(jià)。”

“一些平臺(tái)的賣(mài)家早在10月就開(kāi)始通過(guò)折扣等促銷(xiāo)活動(dòng)誘導(dǎo)消費(fèi)者提前開(kāi)始假期購(gòu)物，導(dǎo)致市場(chǎng)的消費(fèi)力在本次黑五期間被迫‘打折’。”Adobe寫(xiě)道。

事實(shí)上，61%的消費(fèi)者在感恩節(jié)前已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物，且由于消費(fèi)者提前購(gòu)物以避免發(fā)貨延遲和供應(yīng)鏈問(wèn)題，11月前三周的美國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%。也就是說(shuō)，因?yàn)橥鈬?guó)人擔(dān)心物流延遲，都開(kāi)始提前購(gòu)物或錯(cuò)峰購(gòu)物，因此，感恩節(jié)和黑五的訂單被分流了。

Adobe預(yù)計(jì)網(wǎng)一期間的電商銷(xiāo)售額將在102億至113億美元之間。

破紀(jì)錄！Shopify黑五銷(xiāo)售額達(dá)29億美元 

與美國(guó)在線銷(xiāo)售額下降的遇冷現(xiàn)狀不同，Shopify則向全球交出了亮眼的成績(jī)單。

今年黑五，Shopify全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，約達(dá)29億美元，同比去年增長(zhǎng)21%。

具體來(lái)看，截至美東時(shí)間凌晨4時(shí)，Shopify賣(mài)家的總銷(xiāo)售額便超過(guò)了10億美元大關(guān)，同比去年整整提早了四個(gè)小時(shí)；美東時(shí)間下午12點(diǎn)02分，Shopify賣(mài)家每分鐘銷(xiāo)售額甚至達(dá)到近310萬(wàn)美元/分鐘的峰值。

其中，72%的銷(xiāo)售額產(chǎn)生于移動(dòng)設(shè)備，28%來(lái)自電腦端，相比于去年的67%和33%，消費(fèi)者移動(dòng)式購(gòu)物趨勢(shì)明顯。

最暢銷(xiāo)的國(guó)家分別為美國(guó)、英國(guó)和加拿大，暢銷(xiāo)城市主要是倫敦、紐約和洛杉磯。

報(bào)告指出，在此次黑五促銷(xiāo)中，跨境訂單占總訂單的15%。從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，服裝、配飾、健康、美容以及家居園藝類(lèi)產(chǎn)品均為銷(xiāo)售熱門(mén)類(lèi)目，平均購(gòu)物車(chē)價(jià)格達(dá)到101.2美元，高于去年的均值90.7美元。

Shopify總裁表示：“每年的黑色星期五都是全球賣(mài)家單日銷(xiāo)售最高的時(shí)刻之一，從線下到在線零售，tiktok的病毒式傳播以及黑五的銷(xiāo)售情況都可以表明獨(dú)立賣(mài)家影響力的提升，消費(fèi)者對(duì)獨(dú)立品牌的支持更是達(dá)到了歷史最高水平。”