今年黑五，究竟何家歡喜？何家愁？

 

就在上周剛剛結束的黑五大促中，有賣家爆單狂喜，也有賣家“0”單慘淡收場。

 

現如今，對于今年黑五的戰況，外界眾說紛紜。

 

就在此時，Shopify搶先一步曬出成績單，創紀錄式增長讓不少人咋舌不已。

 

01美國黑五在線銷售額首下降

 

如同中國的雙十一，黑色星期五被視為美國一年之中最大的購物節日之一。受其吸引，每年都有成千上萬的消費者選擇在這一天進行購物，各大零售商也總能因此賺得盆滿缽版。

 

同樣隨著人們消費方式由線下到線上的轉變，在線銷售平也臺逐漸成為了黑五購物的另一個重要陣地。

 

但據外媒報道，今年美國黑五在線銷售額卻迎來了多年以來的首次下降。

 

根據數據分析機構Adobe Analytics提供的最新數據顯示，今年感恩節當天，網絡消費者在線上購物平臺的支出累計達到51億美元，與去年同期基本持平。

 

但與此同時，Adobe表示，今年黑五美國在線零售商銷售額約為89億美元，低于去年同期約90億美元在線銷售額的記錄，而這也是美國黑五在線銷售額有史以來出現的第一次反增長。

 

也有人對比了線上和線下的銷售情況。

 

和去年的情況相同，由于勞動力短缺以及疫情大流行，許多零售商都選擇在感恩節當天關閉自家實體店，等到感恩節后的第二天再重新開業。

 

而根據全球零售咨詢機構Sensormatic Solutions的數據報告，今年，感恩節后線下零售商店的消費者訪問量與去年相比增加了47.5%，雖不及2019年疫情流行前，但從上升的數據中同樣不難看出，已有部分消費者開始回歸線下實體店進行購物。

 

02今年的黑五已黯然失色

 

今年，美國零售聯合會的一項調查顯示，61%的消費者已在感恩節前開始購買節日禮物。

 

Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya表示：“購物者在購買禮品時采取了戰略性的策略：在本季提前購買，并在購物時靈活選擇，從而確保獲得最優惠的價格。”

 

越來越多的美國人早在今年10月份就已開始進行假期購物，與此同時“黑五效應”也在日漸減弱。

 

今年各大零售商不斷就“黑五”這一噱頭擴大宣傳甚至提前促銷節點，則進一步淡化了黑五這一天的重要性。

 

由于今年以來供應鏈持續緊張，導致許多零售商無法快速補充其年終產品，因此早在9月份，就已有部分零售商開始通過折扣等促銷活動誘導消費者提前開始假期購物。

 

同樣有越來越多的消費者因為擔心運輸延遲問題而選擇提前購買年終商品，黑五亦不再是消費者假期購物的第一選擇。

 

03黑五逆襲！

Shopify實現創紀錄增長

 

與美國在線銷售額下降的“凄凄慘慘戚戚”不同，Shopify則向全球交出了一張頗為亮眼的成績單。

 

今年黑五，Shopify全球范圍內銷售額創歷史新高，約達29億美元，同比去年增長21%。

 

黑五當天，美國東部時間下午12點02分，Shopify賣家每分鐘銷售額達到近310萬美元/分鐘的峰值，截至美國東部時間凌晨四點，Shopify賣家銷售總額超過10億美元大關，同比去年整整提早了四個小時。

 

根據Shopify官方公布的信息，此次黑五72%的銷售額產生于移動設備，28%來自PC端，相比于去年的67%和33%，消費者購物習慣遷移明顯。

 

報告指出，在此次黑五促銷中，跨境訂單占總訂單的15%，其中，服裝、配飾、健康、美容以及家居園藝類產品均為銷售熱門類目，平均購物車價格達到101.2美元，高于去年的均值90.7美元。

 

Shopify總裁表示：“每年的黑色星期五都是全球賣家單日銷售最高的時刻之一，從線下到在線零售，tiktok的病毒式傳播以及黑五的銷售情況都可以表明獨立賣家影響力的提升，消費者對獨立品牌的支持更是達到了歷史最高水平。”

 

今年跨境圈子頻遭“巨變”，在亞馬遜平臺政策收緊、賣家生存環境日益艱難的情況下，越來越多的人選擇轉投獨立站，從而尋找新的出路。

 

與此同時，賣家朋友們同樣需要注意的是，相比其他平臺，獨立站對賣家自身的開發、運營、宣傳等能力均有更進一步的要求，加之投入需求大、入門門檻高，賣家們需要根據自己的實際情況，理智分析，謹慎入局。