今年黑五，究竟何家歡喜？何家愁？

就在上周剛剛結(jié)束的黑五大促中，有賣家爆單狂喜，也有賣家“0”單慘淡收?qǐng)觥?/p>

現(xiàn)如今，對(duì)于今年黑五的戰(zhàn)況，外界眾說紛紜。

就在此時(shí)，Shopify搶先一步曬出成績(jī)單，創(chuàng)紀(jì)錄式增長(zhǎng)讓不少人咋舌不已。

01美國(guó)黑五在線銷售額首下降

如同中國(guó)的雙十一，黑色星期五被視為美國(guó)一年之中最大的購物節(jié)日之一。受其吸引，每年都有成千上萬的消費(fèi)者選擇在這一天進(jìn)行購物，各大零售商也總能因此賺得盆滿缽版。

同樣隨著人們消費(fèi)方式由線下到線上的轉(zhuǎn)變，在線銷售平也臺(tái)逐漸成為了黑五購物的另一個(gè)重要陣地。

但據(jù)外媒報(bào)道，今年美國(guó)黑五在線銷售額卻迎來了多年以來的首次下降。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics提供的最新數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在線上購物平臺(tái)的支出累計(jì)達(dá)到51億美元，與去年同期基本持平。

但與此同時(shí)，Adobe表示，今年黑五美國(guó)在線零售商銷售額約為89億美元，低于去年同期約90億美元在線銷售額的記錄，而這也是美國(guó)黑五在線銷售額有史以來出現(xiàn)的第一次反增長(zhǎng)。

也有人對(duì)比了線上和線下的銷售情況。

和去年的情況相同，由于勞動(dòng)力短缺以及疫情大流行，許多零售商都選擇在感恩節(jié)當(dāng)天關(guān)閉自家實(shí)體店，等到感恩節(jié)后的第二天再重新開業(yè)。

而根據(jù)全球零售咨詢機(jī)構(gòu)Sensormatic Solutions的數(shù)據(jù)報(bào)告，今年，感恩節(jié)后線下零售商店的消費(fèi)者訪問量與去年相比增加了47.5%，雖不及2019年疫情流行前，但從上升的數(shù)據(jù)中同樣不難看出，已有部分消費(fèi)者開始回歸線下實(shí)體店進(jìn)行購物。

02今年的黑五已黯然失色

今年，美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，61%的消費(fèi)者已在感恩節(jié)前開始購買節(jié)日禮物。

Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya表示：“購物者在購買禮品時(shí)采取了戰(zhàn)略性的策略：在本季提前購買，并在購物時(shí)靈活選擇，從而確保獲得最優(yōu)惠的價(jià)格。”

越來越多的美國(guó)人早在今年10月份就已開始進(jìn)行假期購物，與此同時(shí)“黑五效應(yīng)”也在日漸減弱。

今年各大零售商不斷就“黑五”這一噱頭擴(kuò)大宣傳甚至提前促銷節(jié)點(diǎn)，則進(jìn)一步淡化了黑五這一天的重要性。

由于今年以來供應(yīng)鏈持續(xù)緊張，導(dǎo)致許多零售商無法快速補(bǔ)充其年終產(chǎn)品，因此早在9月份，就已有部分零售商開始通過折扣等促銷活動(dòng)誘導(dǎo)消費(fèi)者提前開始假期購物。

同樣有越來越多的消費(fèi)者因?yàn)閾?dān)心運(yùn)輸延遲問題而選擇提前購買年終商品，黑五亦不再是消費(fèi)者假期購物的第一選擇。

03黑五逆襲！

Shopify實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)

與美國(guó)在線銷售額下降的“凄凄慘慘戚戚”不同，Shopify則向全球交出了一張頗為亮眼的成績(jī)單。

今年黑五，Shopify全球范圍內(nèi)銷售額創(chuàng)歷史新高，約達(dá)29億美元，同比去年增長(zhǎng)21%。

黑五當(dāng)天，美國(guó)東部時(shí)間下午12點(diǎn)02分，Shopify賣家每分鐘銷售額達(dá)到近310萬美元/分鐘的峰值，截至美國(guó)東部時(shí)間凌晨四點(diǎn)，Shopify賣家銷售總額超過10億美元大關(guān)，同比去年整整提早了四個(gè)小時(shí)。

根據(jù)Shopify官方公布的信息，此次黑五72%的銷售額產(chǎn)生于移動(dòng)設(shè)備，28%來自PC端，相比于去年的67%和33%，消費(fèi)者購物習(xí)慣遷移明顯。

報(bào)告指出，在此次黑五促銷中，跨境訂單占總訂單的15%，其中，服裝、配飾、健康、美容以及家居園藝類產(chǎn)品均為銷售熱門類目，平均購物車價(jià)格達(dá)到101.2美元，高于去年的均值90.7美元。

Shopify總裁表示：“每年的黑色星期五都是全球賣家單日銷售最高的時(shí)刻之一，從線下到在線零售，tiktok的病毒式傳播以及黑五的銷售情況都可以表明獨(dú)立賣家影響力的提升，消費(fèi)者對(duì)獨(dú)立品牌的支持更是達(dá)到了歷史最高水平。”

今年跨境圈子頻遭“巨變”，在亞馬遜平臺(tái)政策收緊、賣家生存環(huán)境日益艱難的情況下，越來越多的人選擇轉(zhuǎn)投獨(dú)立站，從而尋找新的出路。

與此同時(shí)，賣家朋友們同樣需要注意的是，相比其他平臺(tái)，獨(dú)立站對(duì)賣家自身的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、宣傳等能力均有更進(jìn)一步的要求，加之投入需求大、入門門檻高，賣家們需要根據(jù)自己的實(shí)際情況，理智分析，謹(jǐn)慎入局。